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5G市场迎面而来 “酷派们”还有翻盘的机会吗
发布时间:2019-7-24 13:10:27  本文已点击 31 次
 
中国商报/中国商网(记者 焦立坤)手机江湖一场新的盛宴开启。华为、OPPO、vivo、中兴通讯等一批拿到通行证的厂商都在“晒证”。在新一轮手机换机潮酝酿的时刻,不少中小手机品牌也发声,想要抢食5G手机市场。在“马太效应”的光环中,它们还有翻盘的机会吗?

重出江湖

酷派称尽快发力5G市场

7月19日,已经停牌27个月的酷派集团在香港股市复牌。不过,复牌首日股价大跌46.53%,总市值降至19.38亿港元,仅是2015年6月29日高峰时的13%。7月22日,该公司股价又跌掉了11.69%,报收于0.34港元。

7月20日,酷派集团CEO陈家俊发布了内部信,表示将在今年9月在国内发布新手机,还将尽快发力5G市场。

今年1月18日酷派发布公告,委任27岁的陈家俊为公司执行董事、行政总裁及公司提名委员会成员,而陈家俊的另一个身份则是京基集团创始人、董事长陈华的“二公子”。这场高管变更的背后还有一个细节,酷派集团前CEO蒋超在美国出差时曾说,酷派在国内基本都活不下去了,以后要坚持扎根美国。但没过多久蒋超就被一纸公告罢免。

那么,京基集团接盘后的酷派靠什么重战江湖?陈家俊称,目前酷派海外业绩稳中有进,9月份计划将在国内发布新品手机,将会结合26年的技术沉淀,集中研发与营销力量,尽快发力5G市场。

今年4月发布的去年年报显示,酷派这一老牌手机商去年全年营业收入为12.77亿港元,同比减少62.19%,期内亏损4.1亿港元,相较2017年的亏损额已经大幅减少。酷派最辉煌的是在3G时代,那时“中华酷联”都很风光。不过随着4G时代手机渠道的调整变化,酷派逐渐掉队,陷入风雨飘摇。该公司先是与360结盟,后来又卖身乐视。当乐视遭遇生态危机时,贾跃亭以6.7亿元出售酷派8.97亿股份,出让了酷派最大股东的地位, 接盘的就是京基集团。年轻地产商带领下的酷派,还有多少牌可以打?

三剑客出走

魅族如何应战5G

近日,魅族原高级副总裁李楠离开魅族的消息得以证实。据悉,李楠一度与白永祥、杨颜被外界合称为“魅族三剑客”。从2014年到2017年,在魅族创始人黄章退居二线的时候,“三剑客”撑起魅族的台前幕后。2018年,白永祥因魅族Pro7滞销而离职,随后杨颜后来也卸任。而此次李楠的离职意味着“魅族三剑客”的时代已经不复存在,业界关注,未来魅族将如何应战5G。

7月18日下午,魅族原高级副总裁李楠在微博发布公开信称已经离职。据悉,李楠于2011年加入魅族,2013年升任副总裁,去年6月又升为公司CMO兼高级副总裁。作为魅族多年的营销操盘手,李楠一直站在前台,一手打造了魅族旗下的魅蓝品牌。同时,最令人记忆深刻的是,这个“连呼吸都在营销”的副总裁营销手段丰富多彩,魅族的发布会邀请函堪称业界一景:板砖、海飞丝洗发水、天平、大相框、水手服……曾经将手机发布会变成了“演唱会”。在最鼎盛的2016年,魅族开了14场“演唱会”,每一场都有歌手站台。

作为中国手机军团中曾经的一支“特种兵”,魅族手机依靠口碑而获得“魅油”们的追随,但在扩张的路上却“个性”渐失。

数据显示,2015年魅族手机出货量为2000万部,2016年为2200万部,2017年又回落到2000万部。去年创始人黄章回归,亲自打磨出了魅族15以及魅族16系列,但据市场调研机构赛诺发布的数据,当年魅族手机的出货量只有948万台。

7月17日,魅族官微宣布,已经正式成为中国移动、中国电信、中国联通三大运营商的5G战略合作伙伴,首款5G产品将于2020年上半年推出。业界很关注,5G时代的魅族能否有机会重站潮头?

业务放缓

360手机寻找5G机会

近日,沉寂已久的360手机被传出“暂停”的消息。虽然360公司澄清说,手机业务只是“放缓”,团队仍然在努力寻找5G机会。但是11个月没有新机发布,360手机会在沉默中爆发吗?

2012年,360挥戈进军手机行业。之后一直在为生存而努力。在360董事长周鸿祎的微博上,最近一次谈到360手机已经是2018年12月,当时为了宣传360最后一款新机型N7 Pro。

记者注意到,原360手机掌门人李开新的微博已经半年多时间没有更新,而360手机的官方微博最后一条动态定格在了今年4月。

实际上,从去年年底开始,360手机就频频传出裁员、高管离职等消息。2018年11月,360手机并入360集团,此后再无动作。有业内人士分析认为,目前360正在重金布局IoT(物联网),作为其中重要的一环,手机业务自然有着重要地位,难言放弃。只是,在4G时代一直在为生存而战的360手机,在更高门槛的5G时代又有几分胜算?

谁会抢到5G手机红利

事实上,今年上半年手机市场的洗牌加速。金立手机瘫痪,锤子手机缄默,索尼无奈关闭北京工厂,一批中小手机品牌步履维艰。与此同时,市场的集中度越来越高,强者恒强的“马太效应”下,中小品牌的生存空间越来越小。

另外,我国手机市场依然呈现下跌态势。来自中国信息通信研究院的数据显示,今年6月国内手机市场总体出货量 3431万部,同比下降 6.3%。而今年上半年,国内手机市场总体出货量1.86亿部,同比下降5.1%。

近日知名市场研究机构Gartner(高德纳)预测,2019年全球智能手机的销量将下降3.8%。该机构称,这将成为智能手机销量迄今下降最严重的一次。主要原因在于消费者换机频率降低。不过,2020年这一状况将得到改观,主要的促进因素便是5G。该机构预计,2020年5G手机将占总销量的6%,2023年时该比例将升至51%。

今年6月6日,我国正式发放了5G商用牌照。巨大的市场机遇就在眼前,“酷派们”尚能一搏否?赛诺资深分析师李刚对中国商报记者分析说,目前看,这些品牌的机会不大。李刚认为,5G手机的红利属于那些有较强研发能力和充足现金流的品牌。“百花齐放,难以再现。”
 
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