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爱马仕业绩重回强劲轨道 市值已反超开云集团
发布时间:2019-7-25 11:07:04  本文已点击 28 次
 
中国商报/中国商网(记者 陈晴)7月23日,法国奢侈品集团爱马仕发布了第二季度和上半年业绩报告,在截至6月30日的三个月内,其销售额同比大涨14.7%至16.74亿欧元,较上年同期的3%明显改善,上半年销售额大涨15.1%至32.84亿欧元,超过分析师预期。

报告显示,爱马仕在除了日本以外的亚洲市场销售额增幅最为强劲,同比大涨20.7%至6.43亿欧元,上半年收入也大涨21.1%至12.99亿欧元,主要受益于中国内地双位数增长驱动,期内,爱马仕在上海国际金融中心开设了新的门店。此外,欧洲地区收入按固定汇率计同比上涨7.3%至5.04亿欧元,美国地区收入同比上涨10%。

值得一提的是,财报发布后,爱马仕股价下跌0.19%至643欧元,目前市值为683亿欧元,重新赶超开云集团的656亿欧元,LVMH市值则逼近2000亿欧元录得1923亿欧元。

分部门看,第二季度核心的皮具和马具部分销售额同比上涨15.1%至8.44亿欧元,上半年销售额达到16.52亿欧元,同比增幅高达16%。成衣部门季度内销售额上涨19%,达到3.94亿欧元,上半年收入增长18.4%至7.54亿欧元。丝绸和配饰部门季度内销售增长7.8%至1.26亿欧元,上半年销售额上涨6.9%至2.66亿欧元。含珠宝、家居在内的其他部门销售额季度内大涨23.4%至1.3亿欧元,上半年销售额增长22.8%至2.47亿欧元。香水部门销售额季度内增长3.9%至7410万欧元,上半年销售额增长3.6%至1.58亿欧元。手表部门销售额季度内上涨10.1%至4710万欧元,上半年销售额增长17.6%至9050万欧元。

爱马仕首席执行官Axel Dumas表示,爱马仕上半年的销售表现积极,在全球所有地区均录得增长,核心的手袋业务销量也不断增长,意味着品牌的转型升级战略正在步入正轨。

在因手袋供不应求而遭遇业绩瓶颈后,爱马仕就不断加大对旗下工坊的投入,提高产能。近段时间一直在增开新工厂并扩张原有工厂。今年5月,爱马仕宣布将扩大在法国Pierre-Bénite的纺织品中心,多聘请1/4的员工以扩大产能,满足亚洲消费者对丝绸和纺织品日益增长的需求。2020年之前,爱马仕还将开出两家皮革厂并多雇佣800名员工。

不过有分析认为,爱马仕依靠增产来获取业绩增长的做法并非长久之计,对于以稀缺性立足的奢侈品牌而言,它们必须时刻警惕着品牌价值被稀释的危险。

或许是感受到了市场竞争和趋势变化的压力,爱马仕也将效仿古驰进军美妆行业,计划于明年大规模推出美妆产品。也正是贯彻了爱马的“工坊”作风,爱马仕美妆产品将在集团内部进行研发,生产环节则交给法国和意大利的第三方供应商。Axel Dumas表示,无论是香水产品还是美妆产品,我们都选择自己研发,所以我们当然会有一个学习的过程,也会面临一定的风险。但是在另一方面,我们也能获得所有收益。

面对前景大好的中国市场,Axel Dumas早前表示,接下来不排除会与阿里巴巴和京东等中国第三方电商平台合作。

加拿大皇家银行奢侈品分析师Rogerio Fujimori表示,这是爱马仕又一个稳定发挥的季度。他预测,爱马仕集团下半年将有更多的投资,主要集中在传播、员工福利等领域,并且将准备明年美妆产品的发布。

爱马仕今年将保持谨慎且乐观的态度,预计全年收入按固定汇率计算会延续增长态势。
 
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