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一汽红旗引领中国品牌向上发展
发布时间:2019-5-31 13:54:31  本文已点击 53 次
 
4月16日,万物复苏、春意盎然的时节,两年一度的上海国际车展拉开帷幕。

作为中国汽车工业代表,中国一汽红旗品牌携旗下全系列重磅车型强势登陆此次车展。14台展车、2款技术设备,16件展品让红旗展台星光熠熠。特别是红旗品牌首款豪华B级SUV--红旗HS5的亮相,引燃了现场观众的热情。

同时,红旗品牌还启动了“新高尚情怀人士”俱乐部圈层计划,推出“旗迹中国”IP项目,打造红旗品牌全新形象。

此时,距离2018年1月8日在北京人民大会堂正式发布新红旗品牌战略,仅仅过去1年3个多月。

“在这段紧张、沸腾、奔跑的日子里,新红旗在品牌塑造、造型创意、产品开发、技术创新、品质质量、营销服务、客户关怀、体系建设等诸多方面,以日新月异的步伐,改写和创造着无数个红旗时刻,展现和诠释着新红旗精神与情怀。”中国第一汽车集团有限公司党委书记、董事长徐留平说。

HS5领衔亮相,全系阵容星光熠熠

在2019年央视春晚首次亮相后,红旗HS5作为红旗品牌首款豪华B级SUV,凭借惊艳的外观和独特的设计美学,成为新红旗品牌的颜值担当。

此次车展,徐留平在发布会现场宣布:红旗HS5将于5月1日启动全国预售,预售价格是20万-27万。

现场观众注意到,红旗HS5整车外观动感时尚,又不失中式美学神韵:前脸采用家族式直瀑进气格栅,融入中式屋檐建筑的元素,搭配标志性的红旗立标,具有鲜明的识别度;车身采用溜背式车顶设计,搭配立体感极强的线条设计,强化了运动姿态,造型俊朗时尚;侧面采用平直向后扬起的复式腰线设计,塑造出简洁富有张力的表面,彰显动感豪华的气质;车尾整体分割比例协调,结合包围式排气尾管,更显饱满强劲……

实际上,红旗HS5不仅具备高颜值,还凝聚了红旗最领先的技术及最先进设计理念。作为新红旗战略下发布的首款秉承新高尚精致主义理念的SUV,它以独有的、开创性的“mH5”来引领中国B级豪华SUV市场,全力打造新高尚精英情怀人士的“精彩梦幻第三空间”。

所谓m,是众多之意。所谓H,是魅点、亮点。而所谓的5次方,则是五大特点:至享尊贵、至享精美、至享舒适、至享智能、至享安全。

——至享尊贵。全场景、多维度红旗尊贵仪式感体验,充分彰显红旗国车的精气神,展现事业领航的新高尚。

——至享精美。全新红旗造型元素首次体现在红旗SUV产品之中,“高山飞瀑、中流砥柱”的格栅,“气贯山河、红光闪耀”的旗标,“梦想激荡、振翅飞翔”的前大灯,“昂首挺胸、简洁飘逸”的侧身,“流彩纷呈、定海神针”的轮标……可谓美不胜收。

——至享舒适。超大精致空间,尽显对家人至爱关怀。双12.3寸液晶连屏中控,253色的氛围灯,红旗专属定制Bose12声音响系统,以及红旗独创的车内空气清新技术,让人尊享五觉愉悦体验。

——至享智能。领先行业的红旗智能驾驶HD2.5、红旗智能座舱HC2.0系统,智能语音交互系统,车载以太网,OTA高速安全迭代,智能家居,智能无线充电,等等,让人所有关于驾驶、享受、激情、静思的愿望随心绽放。

——至享安全。红旗国车安全第一的造车理念,坚强牢固的车身与底盘,全新红旗设计自动安全、被动安全和网络信息安全系统HS2.0,精心打造了一个尽情、放心、安逸的移动港湾。

同时,首款豪华C级SUV红旗HS7、首款电动车红旗E-HS3、红旗H7、红旗H5 FCEV以及双色定制红旗L5,都在此次车展悉数亮相。

其中,作为红旗品牌首款豪华C级SUV,红旗HS7契合了红旗品牌“尚致意”的设计理念。前脸的直瀑式格栅与前立标,传承了家族经典元素。搭配的双色动感车轮设计,凸显强劲操控因子。搭载的3.0L V6TD发动机,是中国一汽自主创新的、具备国内最高水平的发动机。

新红旗豪华A+纯电Cross SUV——红旗E-HS3也登上舞台。红旗E-HS3也是红旗品牌始终追求创新产品和技术的一个缩影。红旗e.RFlag“旗羿计划”是红旗电动化领域技术品牌,它不仅为红旗E-HS3及后续新能源车型在未来的竞争中提供强有力技术支撑,更代表了中国一汽红旗品牌已在新能源系统集成、电机、电池及电控领域进行全面的技术积累及市场历练和检验。

此外,今年1月在美国拉斯维加斯CES大展上斩获奖项的红旗智能座舱,以及红旗最新研发的燃料电池电动机等两项前沿技术设备也同步展出,彰显中国制造新高度。

品牌建设“双箭齐发”, 夯实红旗品牌新形象

红旗品牌在全面展示产品硬实力的同时,还通过一系列极致创新品牌建设举措,全面夯实红旗品牌新形象,进一步提升品牌声量及影响力。

在此次车展上,红旗品牌正式启动“新高尚情怀人士”俱乐部圈层计划,打造国际化、年轻化、有责任、有家国情怀的红旗圈层人士。

在现场,红旗“新高尚情怀人士”俱乐部的第一批成员亮相——新生代电影导演郭帆、小提琴家黄蒙拉、京剧表演艺术家王珮瑜、时尚摄影师范欣、中国短道速滑运动员、奥运冠军获得者武大靖。

他们代表着文化、音乐、设计等领域的中国新生代力量,有着与新红旗共同的价值观,在传承中创新,在创新中积淀,心有理想,胸有情怀。正是这共同的理想和情怀,让他们与红旗携手合作。

“我之前对红旗的印象是仰慕,最近了解红旗品牌的理念和价值观之后,更多的是钦佩。红旗在探索中国汽车品牌的发展道路,我在用自己的科幻梦想和实际行动探索中国科幻电影的国际化道路。希望我们共同努力,为中国力量崛起而加油!”郭帆如是说。

黄蒙拉则表示,自己作为音乐人,在探索一种用东方元素展示国际魅力的道路。“红旗是中国汽车品牌的骄傲,我特别希望红旗这面旗帜,未来能在国际舞台上潇洒挥舞,燃爆全球!”

王珮瑜、范欣、武大靖也纷纷在现场发表了感言,引爆了观众的热情。

同时,红旗品牌隆重发布了“旗迹中国”IP项目。

作为红旗专项打造的极致体验IP项目,“旗迹中国”是一个专门为广大红旗用户及粉丝勇敢探寻中华大地上“最美中国”的标志性符号。呼唤大家用红旗的车轮去驰骋祖国的大好河山,用诚挚的爱心去关注在中国大地上可敬可爱的人们,用独特的视角去凝望炫酷唯美的时刻,用发现的“奇迹”去放飞自己,感染世界。

新红旗,让梦想成真

对于中国人而言,红旗不仅是一个著名的汽车品牌,还是一种深深的情怀和神圣的记忆。

2017年8月徐留平成为中国一汽集团掌门人。如何带领中国一汽重拾“共和国长子”荣光,站到国内一线车企竞争前列?徐留平思考着这个问题。很快,他掀起了一场“疾风骤雨”式的改革浪潮。

2018年1月8日,发布新红旗品牌战略,开启了新时代红旗振兴的宏伟篇章。新红旗将突出“新高尚精致主义”的理念,把中国优秀文化和世界先进文化、现代时尚设计、前沿科学技术、精细情感体验深度融合,打造卓越产品和服务。

新红旗的目标客户,是中国式新高尚情怀人士。新红旗的战略目标,是把新红旗打造成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”,满足消费者对新时代“美好生活、美妙出行”的追求,肩负起历史赋予的强大中国汽车产业的重任。

而新红旗的产品序列,将包括L、 S、 H、 Q四大系列产品。其中,L系列是新高尚红旗至尊车,S系列是新高尚红旗轿跑车,H系列是新高尚红旗主流车,Q系列是新高尚红旗商务出行车。

在徐留平看来,红旗品牌不仅是给国家领导人、给政府用车,而且更多的是给老百姓、给普通的新高尚的情怀人士造车。红旗要让情怀落地,就要在影响和满足消费者方面下更多的功夫。

2018年是红旗品牌形象重塑之年,“传承·新生”成为年度主题。在新战略的指引下,红旗历史上首次独立参加北京车展,红旗H5震撼上市,举行60周年系列庆典活动,参与世界互联网大会,首次参加CES大展,与故宫进行战略合作……

2018年,红旗实现了3.3万台销售,超额完成了3万辆的目标。2019年第一季度,红旗品牌销售已达1.34万辆。在研发上,红旗构建了完善的“二部四院”研发体系和“三国五地”研发布局。更令人振奋的是,新红旗系列产品以其精湛的技术、品质和安全等性能,参加了很多重大国事外事活动,为国争了光,更为中国汽车业和中国制造添了彩。

“奋斗获得回报,创新收获成功,谦敬得到喜爱。”如今,一个充满朝气、奋力向上的新红旗,正栩栩如生地展现在国人面前。

业界人士感慨,短短一年,红旗在品牌塑造、造型设计、产品矩阵、技术研发、品质质量、渠道服务、销量业绩、创新生态等维度,都取得不凡的成绩。

2019年2月4日,除夕之夜的长春,滴水成冰。但在中国一汽集团门口的央视春晚吉林长春(一汽)分会场,气氛异常热烈。长春一汽作为首个企业分会场登陆央视2019春晚,用汽车元素为大家奉献了一场视觉盛宴。

由红旗L5车头上的竖条前隔栅为主视觉构建的舞台背景,红旗品牌全系产品构成的表演团队,20辆解放卡车车头组成的地面舞台,100多辆奔腾T77组成的观众队伍,精彩的表演演绎了全球华人的汽车情怀。

这成为“共和国长子”的又一高光时刻。

如今,在全新品牌战略的指引下,红旗品牌正以创新为导向,通过扎实的行动,历经一系列尝试与突破,逐渐显现出令人瞩目的成果。

令人称道的是,作为“共和国长子”的中国一汽,始终用实际行动践行央企社会责任与担当。

2019年1月27日,红旗正式发布“爱·尚”公益品牌,将多年来在公益领域的实践进行品牌化运作,这标志着红旗品牌的社会公益事业进入崭新阶段。

“爱·尚”公益品牌的内涵主要包含两个层面:一是聚焦民生就业、文化和环境三大领域,打造可持续发展的公益行动;二是在公益3.0时代,新红旗将携手社会各界组成“爱·尚联盟”,一致行动,开展多样化的公益项目。

“爱·尚”公益品牌尤其关注社会民生领域。在就业方面,新红旗设立“红旗就业梦想基金”,针对大学生、退转军人、特殊群体以及贫困地区人群,提供就业技能培训、见习支持、创业支持等帮助,促进社会民生的幸福安康。在教育方面,新红旗设立“红旗扶贫梦想基金”,2018-2020年投入1.5亿元,在长征沿线105个国家级贫困县,开展大型教育扶贫公益项目,积极为贫困地区青少年提供公平的优质教育资源,助力贫困地区青少年梦想成真。

在文化领域,新红旗将以故宫战略合作为开端,积极与中国优秀文化代表共同推广中国非物质文化遗产等优秀文化,推动中国民族文化的自信,促进中国优秀文化的不断传承。

在环境领域,新红旗除了积极布局新能源产品外,还将动员全体员工开展绿色公益活动,并积极整合新红旗生产供应链的全体成员开展绿色地球行动,促进产业环境的平衡共生。

“迈入2019年,红旗品牌将继续怀揣梦想,着力打造一个传承创新、奋力向上的新红旗品牌形象。”徐留平坚定地表示。

新红旗,让梦想成真!
 
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