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巨头下场 社区团购硝烟再起
发布时间:2020/12/14 12:27:03  本文已点击 57 次
 
中国商报/中国商网(记者 张涛)今年的新冠肺炎疫情让社区团购一下子火爆起来,成为零售业最大的亮点之一,美团、阿里巴巴等互联网巨头纷纷涉足其中。如今,京东也强势进军该领域。

12月11日,京东宣布将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司(以下简称兴盛优选)。京东集团表示,通过投资兴盛优选,双方将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作,更好地扎根于下沉市场,服务农村,振兴地方经济。

兴盛优选成立于2018年1月,总部位于长沙,以“预售+自提”的模式服务于社区,平台主要定位为解决家庭消费者的日常需求,包括蔬菜水果、肉禽水产、米面粮油、日用百货等全品类商品。

兴盛优选的社区团购模式受到消费者欢迎,销售规模迅速扩大。根据兴盛优选官方披露的数据,2019年其全年平台成交额突破100亿元,同比增长1250%;公司业务辐射区域也从湖南扩展至华中、华东、华南、西南、华北等13个省区市。

兴盛优选也受到了资本的格外青睐。天眼查的资料显示,2018年10月,兴盛优选获得今日资本领投,真格基金、金沙江创投的数千万美元投资;2019年5月和7月,先后获得腾讯投资和KKR的两次战略投资;当年9月,又获2亿美元B轮融资,但投资方未披露。彼时,兴盛优选的估值达到10亿美元。今年,新冠肺炎疫情令社区团购进一步升温,兴盛优选的身价也不断走高。7月,兴盛优选再次获得腾讯投资、KKR和红杉资本的C+轮8亿美元的投资,此时其估值已高达40亿美元。

最近,市场上一直有互联网巨头看中兴盛优选的传闻,昨晚靴子落地,投资兴盛优选的不是传说中的拼多多和美团,而是京东。

对于此次投资,京东集团首席战略官廖建文表示,“双方共同目的是用技术和供应链能力赋能线下门店,尤其是不发达地区的线下门店,帮助低线市场的门店主消除信息不对称,降低流通成本、提升经营效率,实现更好的选品和经营,通过他们来触达和服务消费者,而不是替代他们”。他表示,借助投资兴盛优选和打造京喜品牌,京东将以强大的供应链体系探入下沉市场,帮助更多的门店和线下业态降低成本、改善效率,积极为社会创造更多的就业机会,为下沉市场注入更多的经济活力。

下沉市场是近年来京东发力的重点,并成为京东平台流量增长的主渠道。根据京东公布的第三季度财报,在过去一年,京东净增了1亿多活跃用户,而这些新增的活跃用户大多数来自低线市场。京东集团CFO曾透露,今年第三季度,京东80%的新用户增长都来自于低线市场。京东此次投资兴盛优选,也是希望借助后者在社区团购市场的网络资源进一步深耕下沉市场。在宣布投资兴盛优选的同时,京东正式官宣了针对下场市场的组织机构调整:专门组建了面向下沉市场的战略新兴业务京喜事业群,调整后的京喜品牌包含四大类业务:主打社交电商的京喜App、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通(原京东新通路),以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。

“现在社区团购很火,京东也不想落后。收购有足够经验的社区团购公司有助于京东迅速抢占市场的制高点。”北京京商流通战略研究院院长对中国商报记者表示,目前来看,社区团购的预订和规模化销售模式让商品销售流程更加简单,物流配送也更加方便,有利于减少商品流通过程中的各种损耗,降低经营成本,提升商品流通效率,并使得商品价格有了更大的优惠空间,是一种很好的模式。“未来社区团购和线下的其他各种商业模式将会融合发展,而不是对冲击。”他认为,社区团购模式并不会冲击线下实体的生意,但值得注意并需要防范的是,一些企业在做社区团购业务的过程中,通过超额补贴等不正当的竞争手段来获取市场份额的做法,可能会形成不良的竞争生态,进而破坏正常的市场经营秩序。
 
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